受金融危机影响,全球广告花费增长放缓,但亚太地区广告花费仍然保持增长。据调查显示,今年第二季度亚太地区的广告投入达到了269亿美元,较去年同期相比增长13%。其中中国占有最大市场份额,占63%,达到168亿美元,台湾和韩国表现则呈现负增长。

  　在中国广告投放最多的10个品牌中,排名第一是玉兰油、第二是肯德基、第三个是朴雪,10个品牌中有5个本土品牌、5个外资品牌。此外,纳爱斯百年润发的广告进入了快速消费品领域的前十名。“这说明除了外资品牌,我们的本土品牌也非常重视广告辐射的方法和行为”陈丽洁表示。而在全球广告市场,投放最多的20个广告主当中就有6个是快速消费品,包括宝洁、联合利华和雀巢。就全球广告市场趋势看,广告投放最多的产品包括保健品、汽车、媒体与出版、化妆品、食品和娱乐。

　　第三季度中国主要媒体广告花费同比增长17%,原因在于“很多广告主的广告投放在年初已经定了”陈丽洁表示,估计明年很多广告主在广告投放方面会比较谨慎,但可以考虑新的媒体组合,投放新媒体同时辅助电视、广播、报纸等传统媒体。