08年 4月，第十五届中国国际广告节户外广告“长城奖”启动仪式在北京歌华艺术馆华丽开赛。此次大赛于10月23日在合肥圆满落幕。惠普如何看待中国广告行业的发展？。

  本届大赛最突出的亮点在于广泛的参与度。不同于以往的广告节只有广告创意人参与的情况，本届大赛充分调动了广告业上、中、下游各个环节的工作者来参加，包括广告主、广告公司和创意人、媒体工作者、广告制作供应商等，首次把原本分工、独立的广告行业不同工作者有机地联系起来，为大家提供了一个自由而公开的交流平台，第一次融入“大广告”的概念，倡导各个环节的工作人员互相了解、相互促进，为广告业的发展指出了一个全新的方向。

  惠普作为图形印艺行业的领先厂商，为何协办此次广告节？这次广告节活动主题是“声明大震”，惠普协办此次广告节，旨在为中国的广告主、广告公司和广告制作商打造一个交流、互动和展示的平台，激发更多更好的创意和灵感，发掘更多优秀的设计、创意人才，助力他们“声名大震”。 对于广告制作商，惠普想要传达的信息是，现在应该有更先进的制作的工艺和方法，以及更先进的制作设备来帮助他们完美地表现广告内容，并提升作品的质感。 对于创意人角度，惠普想要传达的信息是，广告作品的制作应该是为优秀的广告创意加分的因素，改变大家以往 “一流的创意，二流的执行，末流的制作”的传统观念。利用先进的设备和技术，广告创意能够在制作中得到充分甚至令创意人自己都惊喜的展现。

  惠普如何看待中国的广告行业？惠普针对中国广告行业的发展有何计划？在中国，广告属于比较新兴的行业，虽然真正意义的广告业在中国兴起并没有多少年的时间，但这个行业发展势头十分迅猛。尤其近几年来，随着经济的快速增长，不仅一线城市，在二、三线城市广告行业的发展也非常可观。总的来看，中国的广告行业前景十分看好。但是，由于尚属于起步阶段，过快的发展带来行业的不规范。由于门槛较低，这个行业做游戏的商家竞争的手法不是很多样，对产品品质和服务的要求不是很在意，而是主要依靠价格战来抢夺客户，造成广告行业利润低、市场竞争比较混乱的现状。

  广告行业的这种现状给惠普既带来挑战，也带来机遇。作为从广告创意到广告成品这个生态链中的有机组成部分，惠普承担着提供广告制作设备的重任，并由此带动和助力上游各个环节水平的提高。比如从广告公司和广告客户的角度出发，强调色彩的充分表达和质感的体现；从喷绘和制作公司的角度出发，强调怎样降低成本和实现多元化经营，优化品质和提高效率等。针对这种情况，惠普多年来不断提高打印品质，增加印务的多样性，同时倡导环保理念，以满足甚至引导广告公司和制作公司的需求。我们的工作主要是围绕下列三个中心来进行的。从质量上来讲，除了设备之外，我们发现还需要有更多更恰当的图片处理方式，合适的材料、软件，对打印设备的正确维护，以及后期的工艺，甚至安装的流程等方面也可以改进和优化。可以看出打印机是一个内核，围绕这个打印机有更多的东西需要思考。从成本的角度讲，不应该仅仅考虑如何降低成本；一个成熟的解决方案，科学的流程，标准的品控也是让整体的生产成本降低效率提高的因素。

  关于在广告行业业务的拓展，我们在去年提出了一个“T50”计划。惠普提出一个概念，惠普加打印服务提供商等于一站式品牌解决方案打印服务供应商。惠普计划在全国范围内选择大约50家优秀的制作公司进行合作，惠普以强大的产品线作后盾，与它们进行深入沟通，在日常的工作中，促成更强的契合，帮助他们在品质控制、成本控制以及服务质量等几个方面都获得优化和提升，从而在整体上对中国的广告行业起到推动作用。此外，还有7月我们发布的一款专门针对中国的产品HP Designjet 5100“麒麟”。这款产品是惠普首次专门为一个国家研发产品，为了这个产品还把一部分的研发中心从巴塞罗那搬到了上海，专门为中国研发适合本地的产品。这款产品从性能上延续惠普的卓越品质，更重要的是专门针对中国的市场，增强了介质的适配性，简化了操作界面，使用中文的操作指导；同时又内置打印服务器，耗材也实行中国化策略，采用适当的喷头和墨水，完全符合东方人的审美和色域，当然价格也符合中国的市场。

  我们相信通过惠普、各广告公司和制作商的通力协作，中国的广告行业必将迎来更加规范和可喜的未来。(有改动）

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