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分析我国户外海报设计发展现状 |
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| （时间:2008-9-5 10:01:33 共有
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我国户外海报设计的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外海报设计的制作水平，总的印象主要表现为：户外海报设计的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、LED等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。
在城市形态逐步形成，对户外海报设计的制作提出更明确的目标要求，使其既符合城市形象，与城市环境相协调，又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是海报设计行业和政府管理部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环境:
（1）减少审批环节，正确处理好法治与权治的关系，延长审批年限，营造百花齐放、有序竞争的空间；
（2）海报设计无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规；
（3）规模经营，以市场化手段减少海报设计经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升海报设计的表现品质、媒体的性价比，提高海报设计在传播中其诉求的信息量。
其实我们应用在海报设计中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧洲、美国等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的海报设计看上去就比较富有生气，具有较强的视觉冲击力。
在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外海报设计最为集中，他们的户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化，密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，广告画面的表现力很强。
还有许多广告是由LED与霓虹灯、电灯泡与霓虹灯、喷绘灯箱与LED等等采用二种或三种以上的多元化组合，经过精心设计在一个海报设计中加以组合应用，看上云动感十足，给人以赏心悦目的感受，不仅起到了海报设计效果，还为城市空间增添了美感和活力。
时代广场众多的广告中，个个别出心裁，在设计上下功夫，材料应用上非常讨巧，也有不少广告制作颇具科技含量：“可口可乐”墙面广告，是用几十万要光纤制作而成为了更好地达到广告效果，设计师别具匠心地设计了一连串喝可口可乐的动作，当打开瓶盖时，会冒出诱人的气泡，跟着瓶品伸出一根麦管，渐渐地整瓶可乐被全部吸完，表现了美国人的幽默与乐趣，惟妙惟肖的海报设计极富想象力。不远处的“日清”杯面广告，是一座由霓虹灯衬托的巨大纸杯（内打光），在灯光的映衬下，缕缕热气随风飘动，仿佛闻到了扑鼻的香气，顿生食欲，广告诉求百分百传达，具有强烈的诱惑力。另一处，“赫兹”汽车租赁广告看板，简洁明了，组合了霓虹灯，三翻转，LED三种材料进行制作，非常醒目且富于产业化，三幅画面表现了家庭租车的乐趣，情侣的甜蜜，出差在外时的便捷，通过LED则把租车信息简明地告诉给受众，非常实用，提供了个性化的服务，广告诉求得到了充分展露，起到了很好的传播效果，同时又充分发掘了该广告位的潜能。
回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。
随着科学技术的不断进步，广告应用的材料层出不穷，不少技术在广告应用中有着广阔的发展前景。第五届上海“工博会”止展出的无痕迹换幅广告灯箱，在短短的几年中，技术日臻成熟，可广泛用于商场、地铁站、街道等，宽幅可达三米，已申请世界专利、赢得众多国内外参观者的青睐。还有城市之光投影广告，将彩色图片广告投射到大楼的外墙，其广告画面清晰可见，可以覆盖亚洲第三高楼“金茂大厦”，投射尽寸可大可小，根据投射物大小进行调整，广告画面生动有趣，给城市的夜景平添了一份靓丽。
我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。[1]
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