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WPP苏铭天:中国将成为世界第二大广告市场 |
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| （时间:2008-8-14 11:42:12 共有
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8月10日，专程来京参加奥运会开幕和闭幕式的苏铭天接受了《财经》记者专访。这位63岁的老人给开幕式打了150分的“超满分”。采访中他多次以开幕式举例——中国发生了很大的变化。“规模”与“速度”是他为中国的改变归纳的两个关键词，这正是吸引WPP集团自1987年就进入中国市场的重要原因。
中国连续几年10％左右的经济增长率，按经验判断意味着广告业增长的速率可达2倍之高的20％。苏铭天预计，即使中国经济在奥运之后2009年有所放慢，至少也还有7％－8％，仍然是世界上最有吸引力的市场。
“我倒是希望中国经济放慢一点，这样我们的竞争对手就要退出了，把一切都留给我们。”苏铭天开玩笑说。他预计，2010年左右，世界经济都将转圜，中国经济也将重现“牛气”。而2007年，中国也已经首次超过美国，成为WPP全球市场中增量最大的国家。
目前，WPP集团在全球的业务布局是，西欧和美国各占37％，亚洲、拉美、中东等世界其他地区占26％。苏铭天的目标是，未来这三个部分“平分天下”。而中国，会变为世界第二大广告市场国家。
苏铭天表示，中国现在还是“under-advertised，under-branded”（“广告不充分，品牌建设不充分”）。法国、德国等发达国家广告业占国民经济比重大概是2％－3％，但中国远未达到这一比例。不管是中国的政府、国企，还是像联想、海尔这样的大企业，都需要打造自己的品牌，因为它们的目标不只是在中国发展，还要在全世界。另一方面，还有很多外国公司想要进入中国市场，要在中国打品牌。所以，这是一个“双向的车流”，广告市场发展的潜力异常巨大。
对于未来，苏铭天认为，基于网络对我们生活的巨大改变，将会进一步提高在线广告在业务中的比重——从现在的四分之一提高到三分之一。不过，相比电视广告这种传统方式，在网络广告世界中进行兼并的麻烦在于其市场的高度分割性。“一对一，是它的好处，也是它的坏处。”[1]
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