广告代理业在全球舞台上已经存在很久，不是一个新的行业。今天引发很多广告业经营模式讨论最重要的原因，其实是媒体环境在快速改变。
    1968年是媒体专业代理商的元年，世界上真正的第一家媒体独立代理商，隶属安吉斯集团的凯络媒体在法国创立，离今年正好满40年，这个集团如今已经发展成为一个全球传播的服务集团，并影响全球其他传播集团的组成架构。在过去15年国际传播服务集团纷纷成立媒体专业服务公司，是什么样的养分，让全球的媒体传播和广告集团，纷纷成立大规模, 具备很强研究和购买力的媒体集团？
    首先是媒体繁衍化，电视台变成30家、60家；本地、国外的媒体不断出现，各种类别的平面媒体随着生活形态改变不断繁衍……消费者的媒体选择变多了。第二是法规开放，促进有线电视、卫星电视的蓬勃发展。第三是科技与电脑化，消费者在电脑平台上，可以得到更多资讯，尤其改变了消费者的收视习惯，如随选节目的发展（video-on-demand）。第四是营销环境更加多元化。品牌的竞争提高了媒体环境的吵杂度，增加了媒体有效性运用的挑战度。最后是细分化，更精准的行销，需要更高阶的媒体服务。这些在中国也都发生了，而且可能快要发展到某个极致，正迎接下一个媒体时代。
    过去15年，媒体代理商的成长规模很快，再投资的能量非常高。可是这样的时代已经进入红海了，那下一个时代会由谁来推动呢？
    在2003年，安吉斯集团再创造一个新的国际网络，叫作isobar，现在是全球最大的数字网络营销集团。那启动一个代理商重新思考营业模式的背景是什么呢？其实就是数字科技所带来的快速改变。
    在数字平台的运用的工具的多样化之后，接触消费者的接触点就变成爆炸型般地成长。在网络的世界，什么东西都可以被搜寻。品牌可以被搜寻，品牌消费者的经验可以被搜寻，品牌消费者的抱怨可以被搜寻，任何事情都可以被搜寻，这改变了消费者对媒体的使用，是一个很大的革命。

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