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伊朗禁止本国名人做任何商业广告 |
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| （时间:2008-7-31 10:57:11 共有
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伊朗的举重选手侯赛因·礼萨扎德可能是世界上最强壮的人，但是，比他双臂更强大的力量阻止了这位两届奥运会冠军在平面广告和电视广告领域发掘自己的力量。像许多国际体坛明星一样，礼萨扎德这位“伊朗大力士”通过商业广告赚取外快。
几年前，他在伊朗国家电视台的一则机油广告中露过面。但是，当他在一个伊朗国内被禁止观看的卫星电视频道为迪拜一家房地产机构做广告时，这位举重运动员在伊朗当局面前“栽”了。这则房地产广告展现了一个不同的礼萨扎德。人们在广告上看到，这名举重运动员步入一家设在迪拜的机构办公室，在那里，一名彬彬有礼的伊朗销售人员向他描述阿联酋繁荣的房地产市场的巨大机会。礼萨扎德赞同地点头，并且说他认为在迪拜购买房产将会是一项很好的投资。许多利用非法天线和接收设备观看到该卫星电视频道的伊朗人嘲笑他们眼中的“冠军中的冠军”如此明显地想赚钱，出尽了洋相。但是，对于卫星电视频道、迪拜的成功和礼萨扎德的形象非常敏感的伊朗官方却并不感到有趣。
本月初，伊朗官方禁止所有的伊朗名人出现在电视广告中，并且规定，他们的面孔也不能出现在平面广告或其它形式的广告中。伊朗文化与伊斯兰指导部的阿里·礼萨·卡里米在一份公告中说：“这些文化和体育名人是伊朗的榜样人物。他们应当倡导勇敢无畏的精神，而非消费主义。”
但是，消费主义文化普遍地存在于伊朗首都。德黑兰的街道两旁到处都是西方牛仔裤、香水和汽车的广告牌，常常在刻有赞颂两伊战争中的“烈士”的文字的墙壁旁边。 2004年，印有英国足球明星大卫·贝克汉姆的广告牌被黑色覆盖，原因是政府认为这些广告牌在“倡导西方的价值观”。但是，4年过后，德黑兰北部矗立起美国演员乔治·克鲁尼为欧米茄手表拍摄的广告。伊朗演员对此非常不满，因为他们被禁止接这类工作。一位电影明星的经理人问：“为什么是他，一个美国人，而不是一个伊朗人？” 女演员马赫塔卜·克拉马提说：“艺术家只能靠拍摄这类广告赚取外快。” 克拉马提也是联合国儿童基金会大使，在伊朗从事维护儿童权益的工作。伊朗政府对于她的慈善工作没有异议。她说：“但是，作为一名女演员，我已经被禁止拍摄商业广告。新的规定真的做到了男女平等。” 伊朗的某些广告倒的确是以女性为主题。广告牌上是蒙着面纱的女星，但目的只是为了推广她们的电影。清洁剂和食品的电视广告也任用女演员，她们在大多数情况下被刻画为理想的家庭主妇形象。但是，阿联酋和美国经营的卫星电视频道日常播放的广告和时尚节目中的女性都不佩戴面纱。现在，礼萨扎德的广告仍在卫星电视上播放。这名30岁的举重运动员原本希望能够参加下月在北京举行的奥运会。但是，本月25日他因为身体方面的原因退出。克拉马提说：“我看过礼萨扎德的广告，我觉得很有趣。这只是伊朗名人进入广告界的第一步。总有一天，这类广告会更加专业，但是政府不给我们这样的机会。”
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