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电影营销为广告业带来崭新天地 |
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| （时间:2008-7-31 10:54:48 共有
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很多年前人们并不知道“电影授权商品”这个概念。现在，人们通过后产品开发的经销，发现了原来电影可以作为传播媒介，与异业结合，与企业联姻，与其它隔行隔山的商品一起在市场上互动。当这种互动是以电影为龙头，由电影牵头的时候，电影授权商品的理念就可能应运而生。一部名声遐迩的制作，它的创意，它的上映声势，它的名导、明星阵容、它的巨大制作阵容和顶尖技术，都会吸引观众和消费者的眼球，也都会刺激他们的消费购买的欲望。商机出现，不仅仅在电影院里。譬如《功夫熊猫》就可以带来熊猫玩具的被关注，如果电影把自己的熊猫内容授权玩具商经营，就必然产生出“《功夫熊猫》电影授权商品”。
广告业可以成为与“电影授权商品”联系在一起的最大市场。我们这里说的是“软广告”。不同于硬广告的是，软广告采用的是更为人们接受的方式，甚至包括在影视作品的情节与细节中的巧妙植入，也包括通过媒体的新闻报道。不管是硬广告还是软广告，自然都会有不能虚假、不能损害消费者权益的问题，而同时，我们会发现在今天，硬广告很难找到有新意的投资平台，传统的发布渠道早已经难见大效，软广告相对灵活，它激发着广告人的创意，在中国市场经济风起云涌的今天，到处都有机会，就看谁更聪明智慧，取得的效果更好。
利用电影的诸多元素做授权商品是一大发明。十年前，宝洁公司推出的“润妍洗发水”就是在尝试了许多广告形式之后，接受了电影营销的授权商品理念，在王家卫的《花样年华》北京与广州首映典礼中与电影营销成功合作，创造了广告业前所未有的一次品牌大宣传。操作这次整合营销的是广东省电影广告公司，主办单位是中国电影发行公司和广东省电影公司。电影公司为了推广《花样年华》这部具有艺术经典风格的大片，想出了开发授权商品的金点子，广告公司立即加以实施，提出了与宝洁“润妍”宣传作策略同盟的方案。经过愉快的谈判，一个“东方女性美，梳妆好年华”的思路孕育而出。与张曼玉等明星出台结合的时装旗袍秀成为了影片宣传与润妍宣传的一席美餐，吸引了全京城和广州的新闻媒体，谋杀了无数菲林和版面，电影营销与商品的推广空前双赢，绝妙的广告效应令业内人士瞠目结舌。
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