非奥运赞助商纷纷撤下运动员广告
    8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。  
    禁播令一下，一些非赞助商用运动员做代言的广告已经纷纷被撤下。
    街头“纽崔莱”换成“伊利”
    使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商很多，如易建联代言的耐克，跳水运动员代言的雅芳，刘翔代言的安利纽崔莱和卡迪拉克，还有签下国家羽毛球队的361°……运动员们在广告中纷纷亮相，表现形式都是以运动员与产品相搭配，和奥运赞助商的广告手法雷同。
    “这些广告在奥运期间将被禁播。”近日，中国广告协会和奥组委市场部的禁播令一下达，记者关注到，以往在电视上播出频率相当高的刘翔代言安利纽崔莱、乒乓球队代言长虹等广告都已经不见踪影，而安利纽崔莱曾经安放于北京街头的大幅户外广告也被撤下，取而代之的是奥运赞助商伊利的广告。其他非奥运赞助商的广告也已经难得看到，电视播出频率越来越高的是赞助商的广告，户外广告中赞助商的广告也逐渐增多。
    治安志愿者穿上燕京啤酒服
    对于很多赞助商来说，奥运营销不是简单的赞助，企业谋求的是借助赞助奥运的良好形象和成功模式，形成企业与消费者的共鸣，继续开拓举办国家的市场。
    近日，北京街头遍布身穿燕京啤酒服装的治安志愿者，维持街头秩序，同时充当流动的广告牌。奥运赞助商海尔的负责人告诉记者，目前海尔负责给奥运场馆提供白色家电，海尔的市场团队也正在为奥运赶制新的广告片，将启用运动员作为代言。

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