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新媒体将首次在奥运传播中显身手 广告主纷纷看好奥运直播平台 |
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| （时间:2008-7-25 14:14:25 共有
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自从1984年尤伯罗斯在洛杉矶奥运会推行商业运营政策第一次使得奥运会扭亏为盈以来，奥运这块璀璨的营销宝石与财富之源就一直吸引着世界商家的广泛关注。
2008年，以互联网为主的新媒体即将首次在奥运会传播历程中大显身手，对期望借助奥运营销自身产品的商家来说，这无疑是一个百年难得一遇的大好契机，不管是奥运赞助商，还是非奥运赞助商，都希望搭上奥运的财富之车。
自从PPS.tv正式宣布牵手央视网获得奥运直播资格后，据悉各路广告主已经纷至沓来，欲借助PPS网络电视新平台在直播奥运期间，展示推广自身的产品，互联网视频渐成商家广告投放新宠。据艾瑞咨询在6月推出的《2008奥运营销策略研究报告》显示，网民对奥运营销主题的整体关注程度较高，九成以上网民关注奥运公益活动，奥运明星代言主题关注比例达到62.5%；含奥运标志产品广告和奥运项目赞助的宣传方式的关注度仅列于第3位。
奥运的号召力毋庸置疑，再加上传统电视广告除了切换频道，受众并无太多的可操控性，这种传播通常是被动式广告到达，所以厂商对PPS这种网络视频新媒体奥运互动传播兴趣尤盛也是情理之中，在获得奥运直播合作资格后，PPS第一时间大力开发出了多种广告形式，以帮助广告主在奥运期间投放的广告达到最佳效果。据悉已有大量厂商涌向拥有奥运直播资格的互联网视频企业，如PPS、搜狐、酷6等。
据美国市场咨询公司BDA发布的报告，2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，而同期美国网络广告规模达214亿美元，中国网络广告市场规模为美国的1/16。而据CNNIC数据，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，虽然13与214这两个数字没有直接可比性，但有分析师认为，用户数量与广告费用比例相差甚远，因此中国网络广告市场增长潜力巨大，而此次网络奥运新媒体的崛起，则有可能引发国内网络广告市场的井喷式增长。（丁坤）
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