在奥运会的主角——体育竞技尚未登场之前，商战早已拉开了帷幕。CSM媒介研究机构(央视索福瑞)日前发布的《媒介与奥运传播研究报告》(以下简称《报告》)预测，2002年至2008年，奥运将给中国带来每年0.3%至5%的增长率，贡献数千亿元。
    奥运商机：短时聚集大量注意力
    奥运经济是注意力经济。《报告》指出，中国电视观众在2004年雅典奥运会期间人均每天看电视达175分钟，比奥运前后一个月分别增加了16分钟和40分钟，预计2008年北京奥运会期间城市观众日均看电视时间会比平时增加26%。
    短时间内聚焦大众注意力，使奥运成为媒体争相抢夺的内容资源及广告主进行广告营销和品牌推广的绝佳时机。北京申奥成功后，国家统计局和高盛一致预测：2002年至2008年，奥运将给中国带来每年0.3%至5%的增长率，贡献数千亿元。摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将比2007年增加25%，达到2450亿元人民币。
    市场阶段：营销策略相时而动
    对于奥运营销来说，奥运进程的不同阶段需要不同的策略。《报告》显示，从2006年夏季至今，奥运赞助营销市场可以分为三个阶段。
    初期：中国因素效果最好
    奥运营销竞争始于北京2008年奥运会赞助商的市场开发计划公布。历史影响、中国品牌和体育明星代言在初始阶段产生极为显著的作用。伊利、联想及李宁受益匪浅。
    中期：非赞助商严重混淆
    2007年的两个关键时间点——倒计时500天和倒计时一周年使奥运市场云集了更多品牌，赞助商企业借机升级奥运赞助策略，非赞助商企业也进一步投入了相当的热情。蒙牛在奥运相关节目的广告投放在倒计时一周年达到一个峰值，甚至超过了大部分奥运赞助商。

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