星传媒体隶属于全球四大广告集团之一的法国巴黎PublicisGroup(阳狮集团)，在世界76个国家设有110家分公司或办公室，拥有超过4800名员工，总部位于美国芝加哥。星传媒体(中国)在北京、上海和广州设有办公室，现有员工近300人。

    日前，星传媒体在广告界新宠——媒介策划领域提出Connections that captivate的理念，就此某杂志杂志专访了星传媒体(北京)总经理吴雪晶女士。

    问：Connections that captivate的传播理念内涵是什么？

    吴雪晶：这个理念的来由很简单，星传媒体在观察整个广告行业的发展的时候，感到有必要让我们区别于其他公司的定位。所谓媒介策划公司，不同于一般的广告公司，是专门做媒介策划的，即我们会为我们的客户策划出整体的方案，应该向什么样的媒介以及用什么样的方式去投放广告，或者还有没有其他形式的传播。

    我们在对消费者的调查中发现，随着高科技的发展，人们的注意力是越来越少的，因为他们接受到的信息太多太多了，所以我们觉得要把工作做得更好，就有必要去捕捉他们的注意力，而且要达到感染他们的效果，这就是所谓的感染力联系(Connectionsthatcaptivate)。

    这不仅是关于联系渠道的策划，而是要做到更深一层的内涵，即赋予那个联系渠道更多的感染力，去影响消费者。

    我们将这个理念运用于国际实践，已经有很多类似的成功案例了，在中国也有好几个，如去年宝洁的佳洁士牙膏所策划的活动，就很明显地体现出这样一个传播理念，当我们在做渠道策划的时候，不仅仅是要把佳洁士这个牌子打出去，而且要通过活动把重庆的民众与该品牌的关系建立得更加密切一些。

    而且在这一个传播理念下，还要求我们比消费者更早的观察和意识到这种感染力的存在和即将到来，并且引导消费者去被感染。

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