早些年，我想对户外广告这个概念一脸茫然的人不在少数，随着社会的发展，大众对户外广告的认知程度在不断提升，究其原因有很多，但个人认为，广告语功不可没。
一个能够让人印象深刻的广告除了广告画面赋予的视觉冲击力之外，广告语的作用同样不可忽视。这不由的让我想起了前几日在建设大街看到的一个户外广告牌。发布单位是石家庄人民广播电台。就广告画面构思并无新意可言，以文字成分为主，而恰恰是这为数不多的14个字吸引了我的注意，并且至今记忆犹新。广告内容为——“石家庄人民广播电台，听说很精彩！”我认为，就这短短的一句话，已将石家庄人民广播电台的节目性质，办台特点都浓缩其中。
广播节目的节目性质，无非体现“听、说”二字，即将听众的收听与主持人的评说与讲述联系起来，在双方产生共鸣的基础上展开互动，拉近听众与主持人的距离，从而增加节目的亲和力及收听率。如此看来，石家庄广播电台正是秉承了这样一种方式，广告语的推敲也从节目性质入手，因为无论“听说都很精彩”。
其次，就广播节目不可视的局限性来说，它在某种程度上很难与电视媒体相抗衡，这就需要广播节目的开办必须推陈出新，保证质量，才能获得更多的听众。而在石家庄广播电台的宣传口号中我们不难发现，他们的办台特点正是立足于广播节目的传统“听说”将其展开，在没有图象、文字与画面的声音世界里带着听众展开想象的翅膀，共同体验声音所带来的身心愉悦，那么，即便缺少了及具视觉冲击力的画面，又算的了什么呢？
最后，此听说与彼听说，有异曲同工之妙，即一传十十传百，大家都说好了，您也得亲自听听才可以！
无论怎样，好的广告语对产品品牌的定位至关重要。画面视觉冲击力强的，广告语可以画龙点睛，画面构思稍微逊色的，成功的广告语可以弥补缺陷。要不怎么说广告语打的响,户外广告同样精彩!
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