本网编辑于一月二十七日在京张高速公路怀来、赤城出口处见到一樽没有一个文字的广告（见下图）。这是体现怀来县支柱产业的一樽广告，究竟是当地政府设立的还是企业设立的，笔者没有做深入了解，而就广告形式而言，它确实具有独到之处。

　　设计者运用抽象、概括、夸张的手法突破纯平面的束缚，巧用了三维塑型手法，以一种新的广告语言向人们传达信息，给人耳目一新的感觉。一般意义上的广告在几秒钟或在一段时间内便消失。这种广告具有双重意义，它反映的不仅仅是一个企业或一种产品，同时反映了一个地方的特征、文化和历史，当地方经济发展到一定的程度,宣传内容得到历史检验时，广告本身可能会演变成为文物，因此它具有永恒性。

 

    就户外广告创作而言，策划和设计人员应有所创新，表现形式应多样化。图形、象形更容易突破文字、语言障碍被人们所理解和接受。百浩网每天都有大量用户在查找户外广告的设计方案，说明人们每天都在寻找灵感。但是任何东西都不能照搬照抄，这樽广告放在怀来是创意独特寓意深刻的作品，但是放在北京却达不到同样的效果。所以策划、设计人员在接到任务时首先应该了解工作的目标和对象，研究和了解相关地区的历史、文化、城市概念符号、产品特征、企业文化等信息，用人们最亲近的语言、图形、符号向人们传达商业信息。创意是无边无际的，也是最“累”的差事，但它却能使你的大脑不断地迸放出火花。初搞设计人员往往都从模仿开始,这是个学习过程但不能养成习惯。所谓学习就是要从别人的作品中掌握其设计方法,摸索出设计思路并能找出不足。

    就一个作品而言，所引用的语言、图形、符号要与周围文化、历史、环境、表述对象形成对应关系，只有这样作品才能与人产生共鸣，扩大广告效应。总之，广告人应善于思考、学习才能不断提高自己的原创水平！