摘自《广告人》杂志  羽风（山东）

      如果有人告诉你：有一种媒体，传播效果与互联网并并驾齐驱的话，你是否相信？

      当你漫步在城市的大街小巷，看到花花绿绿的N块广告牌时，我想你不会再持有怀疑态度。

      对！答案就是：户外媒体广告。

      在很多城市，户外媒体广告多如牛毛，虽规格不一，但却“错落有致”，或依附门面之上，或遮在植被之前，或将楼顶与大厦后得严严实实、密不透风，或是图案雷同，“绝对的偶然”。而且许多广告牌显然已历经风雨，饱经风霜，多数已经褪色，图案脱落，甚至有些牌子在“风雨中飘摇”，景况让人惨不忍睹。这些本应给人们带来美丽和享受的东西却给城市带来了视觉上的污染与安全隐患，成为人们“享受”不完、挥之不去的烦恼。

      生活中，我们经常会看到某某广告牌倒塌或坠落砸伤过路人的报道。

      也会听到某某城市将会对户外广告牌进行清理与整顿的消息。

      类似的报道与消息我们已经听得太多、看得太多了，好在这种现象在某些城市已经开始得到重视，这让我们意识到：城市中的广告污染与安全隐患并不是无药可救，而且有关专家也指出只要周详规划、严格规范、精心设计、合理布局、注意保养和维修，使广告业顺着良性的方向发展，遵守应有的规则，户外媒体广告依旧可以成为城市最亮丽的风景线。

      首先，要合理布局，将户外媒体广告注入城市的设计理念中，做到既要强化城市的亮化工程又要做到和谐一致，让户外媒体广告真正成为表现城市魅力的精灵。

      其次，就是要精心设计，加强设计师的责任心，充分提高技术水平，使户外媒体广告极具个性性会出现雷同的版本。

      再次，要严格控制户外媒体广告的数量及规格。现有不少城市出台了关于户外媒体广告的法规与政策，对广告牌的规格、悬挂位置、审批手续等做出了明确的规定。

      最后，要加强公众及业主的法律意识与建筑意识，业主要严格按照法规与政策来做，提高产品的质量，并做好后期的保养与维修，同时开发新型的户外广告形式，使其既满足商家的期望，又利于环保。

      也许麦当劳可以给国人一些提示：全球几千家连锁店的店招形象用的都是同样的广告形式——压克力吸塑灯箱。

      压克力吸塑灯箱，其原材料为压克力板材，“压克力”是由英文ACRYLICS音译而来，它是一系列丙烯酸（酯）类和甲基丙烯酸（酯）类化学品的通称。压克力的透光率可达92%以上；而候性极佳，适合长时间的户外使用；优异（包括热成型）的加工性能，使其可以根据所需热成型制成任意形状的制品，并且也不会由于盛开温度而发生变色、劣化；具有不易被侵蚀，耐酸，碱等性能，户外使用寿命可达5-10年；更为重要的一点是压克力材料可彻底裂解回收，可以重复使用减少环境污染，利于环保。

      但国外昂贵的制作价格使得许多国内同仁望而兴叹，也许不久前的北京、上海四新展，让许多广告同仁找到了希望；青岛压克力成型设备研究所携自己研制多年的自动压克力成型机出现在四新展上，彻底揭开了压克力吸塑灯箱制作工艺的神秘面纱。而青岛压克力成型设备研究所也向广告同仁郑重承诺：免费提供技术培训、传授成功的营销策略、提供低高价位高质量的设备，使户外媒体广告真正的“亮”起来，并力助同仁在最短的时间内登上利润的至高点！