随着奥运会的临近，2008年的网络广告市场即将进入最值得期待的阶段。斥重金取得奥运赞助商身份的搜狐，无疑寄望最高。尽管如此，搜狐却并不能因为特殊身份在“奥运”期间一枝独秀，一些广告主依然保持着对其他网站的青睐。可口可乐和一些以运动精神为主要卖点的品牌选择了在腾讯网投放广告，而不希望轻易让出门户广告收入老大位置的新浪更是在央视做着自己体育频道的广告。  
    在“奥运营销战”外，百度发布了“我的营销中心”——一项针对企业客户的增值服务。希望借此把自己从提供单一的关键词排名产品，提升到提供网络整合的高水平。刚刚进入网络广告市场的阿里妈妈近日正式推出“全国联播”广告平台服务……热闹纷呈的市场表明，网络广告市场已进入新旧力量全面角逐的时代。有人戏称，除了个别做网游的，中国剩下的网络巨头，最后都不约而同地扎进了网络广告的“红海”。  
    寻找“蓝海” 转投社区  
    目前占据中国网络广告半壁江山的是综合门户广告。但随着传统的门户首页广告越来越难以满足广告主对网络营销效果的追求，营销专家指出，互联网门户广告模式走过了10年时间，基本完成了第一个阶段的发展。面对一座持续高增长的“金矿”，要想芝麻开门，必须扭转思维，寻求新的方法。  
    从全球来看，以SNS社区为代表的Facebook、Myspace等网站后来居上，前景广阔。在中国，市场调研机构艾瑞（iResearch）发布的2007年《第三届中国网络社区研究报告》披露，社区正超越门户成为网友活动的主要场所，有61.7%的网友在购买商品时首先会考虑社区网友的意见。这一趋势是否表明，社区将像当年的搜索引擎那样，带来互联网价值和模式的新发现，从而引发网络广告市场的峰回路转？  
　

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