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实施户外广告控制 奥组委清理户外“黑”广告 |
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| （时间:2008-7-24 12:28:24 共有
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国内某著名运动鞋厂的户外广告出现在北京体育馆路不到两周，就于近日被有关部门拆除。记者注意到，目前从天坛东门至东三环之间约6公里内已无赞助协议“黑名单”企业广告，广告位基本被奥运赞助商、奥运会官方公告和公益广告占据。
按照北京市政府6月底发布的《关于2008年北京奥运会、残奥会期间采取户外广告临时控制措施的通告》，7月11日至9月17日期间，北京市将对户外广告实行控制，并根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，实行A、B两级控制标准：
A类为严格控制区域，主要用于奥林匹克景观布置、城市宣传或有偿提供赞助企业进行广告宣传，严格限制非赞助企业广告进入；
B类为一般控制区域，可充分考虑奥运景观、城市宣传、广告发布等不同客户的自主需求，但广告发布中赞助企业的广告在同等条件下享有优先权，限制赞助协议“黑名单”中企业的广告进入。
其中，竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向首都机场的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分严控区域(A类)。
这些措施对户外广告业带来怎样的影响？一家广告公司的客户经理张小姐告诉记者，北京奥运会按照国际惯例对户外广告实施控制，业界对此非常理解。
公司在年初就对这类规定有所预料，在和客户签订合同的时候双方已就此达成谅解，约定其为“不可抗力”的范畴。张经理认为，很多企业也都采取类似的措施，所以北京奥组委的这些限制不会给户外广告业带来很大影响。
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