我们的很多企业尤其是中小型企业，在有限的广告预算面前，常常是溜冰场里打转转——晕！ 
    能不晕吗？广告投放经费捉襟见肘，却又想打电视广告，还得去央视打；拿着广告公司策划的一串广告投放排期，哪个卫视分配一点吧，报纸也见见报吧，听说网媒最近很热，也上点吧，对了还有路牌广告是一定要上的…… 
    殊不知，这种广告投放预算模式一开始就失败了。 
    为什么会出现这种情况？ 
    一方面是品牌传播者对整合营销传播的误解，吃不透，认为各种媒体都利用才叫“整合”，另一方面是广告公司由于利益驱使或者强调方案的可观性为客户“策划”的豪华包装。 
    更主要的原因是：包括企业品牌管理者和广告公司都忽视了广告投放的专一性与广告效果之间的关系。或者说错误地认为漫天撒网抓到的鱼会比专一钓鱼要多。 
    其实，只要找到一种有效的传播途径，这个途径能很好的建立品牌形象，又能很好地与最大范围的目标受众进行有效沟通，那么，我们的广告投放，应该首先侧重于这个途径。在有限的广告预算下更应如此。 
    我们来看看一个开发区品牌广告投放的案例。 
    西安高新区在全国来说，起步不算最早，规模不算最大，优势也不是很明显，但近年来在国内乃至东南亚名声鹊起。而且很有趣的是，西安高新区广告在央视或省级卫视几乎看不到。 
    笔者特地通过专业机构CSM央视索福瑞媒介研究的数据查询系统，查看了西安高新近年来的广告投放情况，惊讶的发现，西安高新从2004年以来，几乎把所有的电视广告投放，都集中到了凤凰卫视中文台身上。在央视及各省级卫生的广告投放几乎没有。

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