近年来，人们生活用品更新换代的周期越来越短，新品种、新款式，新式样层出不穷、目不暇接。挑战、竞争成了市场的主旋律。加上现代人价值观和消费观的变化，强化对商品的选择意识。因此，企业家、经营者越来越注重商品的促销宣传，特别重视广告。从一定意义上说，现代商品竞争的成败在于广告大战的胜负。在波澜壮阔的广告大战中，出现了一种唯美主义的广告创作倾向。  
    不错，广告也应具有审美价值，但不应放在第一位的，更不应是唯一的，而唯美主义却把产品的中心位置和顾客是上帝地位抛开，这不能不说是一种错位。 
    不是吗?现实中的许多广告设计表现与制作，都没有摆脱从艺术出发，来表现美的框架，虽然创作的很美，或者说很有艺术魅力，很有欣赏价值，可以在沙龙侃，可以在会展场，但是具有传递商业信息作用的以营利为物质的广告本质意义却被抛弃了。 
    目前，有的广告人似乎更热衷于追求广告拍摄时光的变幻，绘画时色的变化，文稿语句的华丽等等，唯独忽略广告的商品促销效果。这正是当前某些广告与广告人错位的反映。 
    广告只顾发布，不重效果的做法，如同只顾生产，不管营销，没有市场意识一样，是不能生存和发展的。例如，有这样一个宣传药物的电视广告“轮椅上坐着一个全身运动员装束的瘫痪老者，在吞食了一把xxx返春药以后，深呼吸了一口，便毅然摔开轮椅，加入到一群竞跑运动员行列之中。” 
    这里，制作者是以一种电影导演的艺术语汇去演绎“药物”广告的，而消费者却总是以一种商品信息接受心理和消费理解力去认知，于是传递与接受之间的差距便出现了。执导认为，从服药到好转到病愈已用蒙太奇艺术手法表现了，镜头的转换已作了时空疏离的处理，因而画面的行进是历史的，商品功效的展现被艺术处理得合情合理。然而，消费者却因广告画面药到病除，一服即好等夸大宣传，产生难以置信的逆反心理。很明显，这是广告制作者从艺术本位出发，从对美的欣赏角度去要求消费者同步接受，而消费者却从自身利益出发产生对广告宣传的商品实用许诺的确凿认知，由此出现了主体和客体之间的不谐和乃至矛盾，于是就宣判这个广告的不真实，效果适得其反。

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