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到底是什么改变了这个世界？
我们先看一组数据：75%以上的第一代品牌消失了；家电业的利润从35%的下降到3%……各个行业外资强势进入，国内差不多所有行业的一线品牌全军覆没；乳品、饮料、食品等行业成为利润增长最快的行业，往往他们起初的基础资产与后来形成的利润之间的差距大得惊人，远远超过传统商业的赢利水平。是谁在主导这个新的商业？是谁指挥着这个没有硝烟的战场？
1、全面市场化
2、城市化与新农村运动
3、速度与距离的改变
4、适应竞争与超越
5、消费个性化和体验经济
6、游戏世界：虚拟与裂变
7、价值观——从严肃走向娱乐
8、消费主体——中产阶级的形成与崛起
9、计算机——数字化
10、网络——共享，信息对称
这是一个****与梦想的时代，每一分钟都发生着让人无法预想的变化。在全面市场化的前提之下，企业与企业之间的竞争不再是产品或某一单项的竞争，他更多地表现为企业的综合素质的竞争，企业的综合性素质就是品牌。他要求企业更快地进行系统化创新、更好地整合资源为自己所用。
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