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市场上经常出现一些以降低冒犯顾客概率为创作宗旨的广告。在我的第一本书《广告奇才》中，第一章“九字真言”就探讨过这个问题。书中的九字真言就是“冒犯的代价：词不达意”。
你是否苦恼过：你的广告效果并没有想像得那样好？实际上，你的广告目标客户中，那些没有留意到你的广告的人，才是你未来的工作重心。
目前，能够清楚地表达讯息的广告，实在罕见。
以下是令广告表达不清、减低目标顾客对广告兴趣的四大常见谬误：
1.坚持要圆滑、优雅的广告内容
太执着于圆滑、优雅的内容，只会令广告变得熟囗熟面。但广告本质上是一种注意力经济。没有与众不同的个性，就不能刺激客户。要使目标客户对广告留下印象，就一定得让目标客户觉得你与众不同。
2.缺乏说服力的陈述
除了陈述性的内容之外，广告也必须包含能够支持内容的证据，以增强广告的真实可靠性。此外，广告中应有技巧地突出产品的卖点。试举例：
“保证最低价”——如果你并不是最低价又如何？你会向我道歉吗？
“我们使用同步静止模式”——这是什么东东？
“本月是蓝西福特的货车月！”——唔，那我是不是应该带我的货车来参与你的派对？
3.内容有娱乐性，但未能传达出推销讯息
娱乐化可以拉近与消费者间的心理距离，但清楚地诠释主题，尽力将目标客户诱导进“掏钱购买”才是关键。试举例：
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