民怨沸腾的恒源祥广告，其引起的激烈反响已经从网络延伸到平面媒体。昨日某报刊文指出，即使是对恒源祥的怒骂，客观上实际上也助力了其品牌的推广，在广告学上，这条“恶俗广告”堪称成功的经典。

    但是，脱离开广告本身的讨论，恶俗广告的产业环境原因却很少有人提及。正是中国纺织品市场低水准营销竞争环境，使得企业越加满足甚至迷信于重复式广告对消费者的“催眠威力”。

    数据显示，截至2007年12月，“恒源祥”几乎是中国纺织品市场中羊纺类企业唯一斥资规律购买电视黄金广告时段的企业。这意味着除它之外，市场上没有毛纺企业购买昂贵的电视广告进行营销。它只要出现即可收获消费者关于这类产品的全部注意力眼球。

    这直接决定恒源祥不必像地产商那样追求受众细分、像快速消费品广告投放者那样讲究“购买诉求的唤醒”。恒源祥的广告有且只需完成一个目标，最大限度提高品牌的知名度，对最广大的消费者群体进行反复的认知轰炸。这个还显原始的毛纺品江湖，恒源祥的重复式广告已足以为它带来市场占有率上升的效果。在这个行业内企业品牌包装、品牌建设的迟钝、懒惰的环境中，即使是创意单调的重复式广告，也可以通过广告的多次重复，通过数量上的堆积来帮助厂家完成消费者对其品牌认识上的质变。

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