近几年，户外广告的高速发展已是一个不争的事实，普华永道7月公布的《全球媒体和娱乐前瞻》，在每一年度的各类媒体的价值比较当中，户外广告因其所具有低廉的价格、第一亲和力的媒体，形象生动、具有极强的针对性，将其精髓渗透到大大小小的目的地。它们现身于公路、楼顶、墙面、公交车身、机场等。根据调研发现：消费者一天的工作与休闲时的心情变化，导致消费者与户外媒体的关系也不一样。另外，还发现81％的人每天有固定的路线。　　

 

　　对于大多数广告主来说，如何投放户外媒体，是一项较为主观的企业行为。因存在太多的主观因素，就会缺少户外广告专业运作的客观性。　　

 

　　户外广告是一种眼球经济，因此在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。 　　

 

　　户外广告的形式各种各样，其广告效果也是千差万别，有必要在有限的广告预算中合理地选择户外媒体，找到与目标消费者相关资源。　　

户外媒体组合的目标，就是运用"合适的媒体"直接命中目标受众，极大地提升户外广告的效能。 　　

 

 

　　不同户外媒体形式发挥的作用是不同的。大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻；交通媒体、街道媒体及其他小众媒体的效果更在于促销，以及配合大型广告牌使用，有效放大广告宣传的效果。　　

 

　　组合覆盖是最有效的。户外媒体最大的穿透力在于覆盖，不同的广告目的，需要不同的组合投放策略，通过户外媒体灵活的时段发布策略和组合策略，提高城市覆盖率，降低千人成本，提高广告效果。