广告是企业间“竞争实现”过程中举足轻重的一环，作为传递市场信息的主要载体，广告在市场经济主体之间作用重大，青岛市工商局从监管广告市场和指导青岛市广告业发展的实践中认识到，广告业的发展在青岛经济发展中具有以下四方面的直接意义：

　　

　　(一)广告业自身的发展贡献了税收和就业岗位。以2003年为例，我市广告业营业额为10.5亿元，贡献税收近亿元；贡献就业岗位一万余个。

 

　　(二)广告业繁荣了青岛本地市场。青岛是山东经济的龙头，各行业各企业在青岛市场的竞争十分激烈，激烈的市场竞争一方面为我市广告业的发展提供了有利条件，另一方面，青岛广告业也为各行业的竞争提供了重要的市场服务。我市是全国外资大型超市最密集的城市之一，这些大型商家之间竞争非常激烈，但是不论他们采取什么竞争策略和手段，都少不了 “广告战”。与广告业关联度高的行业还有如房地产、医疗器械、信息通讯、教育等行业。

 

　　(三)广告业为塑造本市知名企业与知名品牌发挥着直接作用。从品牌角度看，品牌是企业所有竞争力的核心载体。成就一个知名品牌，绝不是单纯依靠企业自身就可以实现的，而是必须依赖广告业专业的服务来支撑：从市场的专业研究、广告创意、品牌规划、平面设计、广告制作、品牌传播等一系列工作，都需要专业的广告公司来协作。否则，一个品牌的成功只能是靠经验和运气，必然会走很多弯路，结果事倍功半。从青岛市目前已有20件全国驰名商标、181件山东省著名商标和248件青岛市著名商标的创建实践来看，无不是通过高质量的广告整体策划来实现的。

 

　　(四)广告是提升城市形象的重要途径和手段。一方面，广告本身就是形象，比如：产品包装设计、户外广告、媒体广告等，而青岛作为一个旅游城市，城市形象本身就是生产力。另一方面广告的传播体现和提升城市形象，“青啤”和“海尔”的广告做到了全世界，青岛的形象也随之走向了世界。