近年来,户外广告的迅猛发展态势引起了人们的关注,中国广告界的四家上市公司－－媒体世纪、白马、TOM大贺，清一色全部是户外广告公司。去年全广展上最大最漂亮的展台都是户外广告公司的。户外广告的“免费” 的天然特征以及它与生活的密切联系，使asia poster 公司的ceo史默伍德作出了这样的描述：“户外媒体才是真正的大众媒体”！这句略带夸张的话语道出了户外广告在现代世界媒体格局中的位置。中国的户外广告经历了20余年的发展，已经积累了一定的经验。整个行业已经初具规模。然而，坦率地说，中国户外广告并没有到达它应有的规模与水平，也没有赢得相应的地位与应有的话语权。

 

　　中国户外广告的发展瓶颈在哪里呢？

 

　　我以为，中国户外要获得进一步的健康发展，必须面临并解决三个问题：

 

　　第一，中国户外广告必须认真面对并解决它与城市市容建设的关系问题。户外广告的重要特点，就是对于周围环境有极大的互相依存性。户外广告的媒体就是整个城市环境。这就使户外广告的发展必然面临与城市规划与城市管理的关系问题。现在的问题是，户外广告与市容建设似乎有一种对立趋势。户外广告界一听到市容整顿就紧张，接下来就是鸣冤叫屈。对政府的管理采取了抵触甚至逃避的态度。而户外广告的规律告诉我们，户外广告界对于市容建设不应逃避与抗拒，而应积极参与面对。因为这本身就是行业生存与发展的重要方面。要以更强的公关意识、更主动的姿态出击，该做“孙子”的时候还得做，甚至要善于做好“孙子”。

 

　　第二，必须找到中国户外广告经营公司的规模化与专业化发展之路。中国目前有数千家从事户外媒体经营的公司，资料表明，中国达80%的户外广告业务是由小公司完成的，户外广告经营的现状就是零碎化与分散化，由此带来运营的不规范与无序竞争等痼疾，同时也在行业的诚信与声誉。户外广告运营者的素质与水准，是决定行业发展水平的前提。行业内部的合理整合与兼并是必须经历的发展过程。

 

　　第三，必须把握户外广告的独特运营规律与创意规律。一个行业的成熟度，取决于这个行业专业规律的理论化程度。比如，户外广告的创意究竟有什么规律，与一般平面比较有那些不同？在多年的实践与思考中，人们无疑已经发现并摸索出这个行业的某些独特话语，但是又带有很大的偶然性与不稳定性。一切有待于有序的整理与理论的提升。

 

　　无论如何，这是一个诱人的朝阳行业，这些前进中的问题的逐步解决，将使她更加灿烂！