事件：

    摩根士丹利执行董事季卫东日前接受上海证券报专访时预测，2007年中国广告市场的增幅将为15％，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。互联网和户外广告将成为增长最快的媒体类型。 

    神光分析：

    广告行业近来快速发展的主要包括以下几点原因，首先国外同业的引进，使得国外业界的先进管理经验，行业理念以及广告形式得以引进；其次行业突破传统媒体包括报刊杂志以及电视广播等，以新兴载体出现的互联网广告以及户外广告大幅增长，创新不断。最后是因为中国经济的发展，品牌意识的逐渐崛起使得需求加大，同时国家政策也为行业发展护航。受惠于经济发展，消费升级以及奥运会，中国广告市场的前景广阔。 

    户外广告做为其中一个子行业具有到达率高，千人成本高的优势。户外广告载体众多，中国人口密度较大，使户外媒体具有较好的效果。同时，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30。随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。再者户外广告在中国面临的监管风险较低，而且在同一区域内户外广告商往往具有垄断性。户外广告将在2008年奥运会中大大受益。雅典奥运会期间，全球最大的户外广告商 Clear Channel在雅典的广告价格上升了50％。2008年奥运会召开时为夏天，而且中国人一般倾向于在户外活动，预计到时户外广告也会有较大幅度增长。

    神光分析：

    2005年，上海地铁1，2号线大牌广告的收入应该在2.5亿左右，而东方明珠移动电视广告收入为5000万元，移动电视的净利润率为21％，建议关注申通地铁和东方明珠。